SEO其實(shí)說(shuō)來(lái)說(shuō)去就包含三樣，網(wǎng)站本身技術(shù)優(yōu)化，內(nèi)容以及外鏈，而這三樣里，網(wǎng)站的技術(shù)優(yōu)化是前提本身，確保網(wǎng)站符合谷歌搜索規(guī)范，包括調(diào)整網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)、速度和移動(dòng)設(shè)備兼容性，以提高用戶體驗(yàn)和搜索引擎排名。好的網(wǎng)站優(yōu)化可以確保訪問(wèn)者能夠快速找到他們需要的信息，同時(shí)也讓搜索引擎更容易爬取和索引你的網(wǎng)站。

然后就是內(nèi)容，然而內(nèi)容本身涵蓋很多方面，關(guān)鍵詞的研究是內(nèi)容的前提，找到潛在客戶可能會(huì)用來(lái)搜索你產(chǎn)品或服務(wù)的詞語(yǔ)和短語(yǔ)，利用這些關(guān)鍵詞撰寫內(nèi)容，高質(zhì)量、相關(guān)的內(nèi)容不僅能吸引訪問(wèn)者，還能通過(guò)包含關(guān)鍵詞提高搜索引擎排名。這個(gè)過(guò)程包括寫博客文章、產(chǎn)品描述、客戶案例等

剩下就是外鏈建設(shè)，通過(guò)高低搭配的發(fā)外鏈策略，既要數(shù)量（dofollow跟nofollow）也要質(zhì)量（有相關(guān)內(nèi)容的高質(zhì)量外鏈），這是目前最有效的外鏈建設(shè)策略方法。

今天平哥SEO聊聊一個(gè)公眾號(hào)朋友比較關(guān)注的問(wèn)題，可能也是很多Semer比較關(guān)心的問(wèn)題：Google Sem如何更好的學(xué)習(xí)Google SEO。

一、知己知彼

1、明確共同目的

Sem主要是通過(guò)付費(fèi)廣告的模式，快速讓關(guān)鍵詞獲得排名，從而獲取流量來(lái)達(dá)到目的，時(shí)間快，但是成本高。

SEO主要通過(guò)站內(nèi)和站外的優(yōu)化技術(shù)，使用關(guān)鍵詞獲得排名，長(zhǎng)期獲取流量，時(shí)間較長(zhǎng)，但是成本低。

無(wú)論是Sem還是SEO，都是Marketing的一部分，只是方式不同，其最終目的都是一樣，給你們的網(wǎng)站帶來(lái)精準(zhǔn)流量，最終轉(zhuǎn)化為詢盤/訂單。

2、關(guān)鍵詞思維方式的區(qū)別

看似二者都是通過(guò)關(guān)鍵詞來(lái)引流，并且前期都需要做調(diào)研，但是實(shí)質(zhì)上還是有差異，這種差異更多的是指在思維和策略方面。

①、Sem獲取流量的方式是和費(fèi)用掛鉤，常常需要為ROI（投入產(chǎn)出比）承擔(dān)責(zé)任，所以廣告費(fèi)用預(yù)算如何合理分配，直接影響Sem上哪些推廣計(jì)劃，哪些關(guān)鍵詞。

②、SEO目的就是為了獲取更多的流量，他們思考的是，如何合理化的布局關(guān)鍵詞和優(yōu)化策略，才能達(dá)到流量快速增長(zhǎng)，所以關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)程度會(huì)直接影響SEO優(yōu)化策略。

假如同時(shí)做一個(gè)熱門的核心關(guān)鍵詞：

Sem投放時(shí)會(huì)想到，這個(gè)詞得上，因?yàn)檗D(zhuǎn)化率高，能快速給企業(yè)帶來(lái)利益，但是點(diǎn)擊費(fèi)用高，需要合理設(shè)置預(yù)算。

SEO優(yōu)化這個(gè)關(guān)鍵詞時(shí)，會(huì)思考，這個(gè)詞雖然很好，但是目前競(jìng)爭(zhēng)力度大，花費(fèi)的時(shí)間會(huì)更多，與其長(zhǎng)時(shí)間拿不到結(jié)果，不如先用其他競(jìng)爭(zhēng)力低一點(diǎn)但是轉(zhuǎn)化效果還可以的的詞先行優(yōu)化，給網(wǎng)站帶來(lái)一定的流量后，再去優(yōu)化其他核心關(guān)鍵詞，所以SEO往往會(huì)根據(jù)關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)程度，合理設(shè)置不同時(shí)期優(yōu)化關(guān)鍵詞的內(nèi)容及策略。

3、1+1>2

我一直相信SEO和Sem之間相互合作，是一個(gè)1+1>2過(guò)程。

舉例，Sem通過(guò)快速測(cè)試，發(fā)現(xiàn)一個(gè)流量大，但是轉(zhuǎn)化率不高的冷門關(guān)鍵詞，那么這個(gè)時(shí)候，Sem多半會(huì)把這個(gè)流量大轉(zhuǎn)化低的關(guān)鍵詞，降低廣告預(yù)算，或者暫停，因?yàn)镾em需要合理利用預(yù)算，去投放轉(zhuǎn)化率比它高的關(guān)鍵詞，從而去獲取更多訂單/詢盤。

如果這個(gè)時(shí)候，Sem把這個(gè)詞給到了SEO，讓SEO迅速布局優(yōu)化這個(gè)關(guān)鍵詞，是不是就可以更好的拿到這個(gè)詞的流量呢？

隨著二者相互之間的合作，不斷測(cè)試，優(yōu)化關(guān)鍵詞，企業(yè)的流量成長(zhǎng)趨勢(shì)才會(huì)越來(lái)越好，越來(lái)越穩(wěn)定。所以我才會(huì)說(shuō)SEO和Sem相互合作產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)是1+1>2的過(guò)程。

二、seo基礎(chǔ)知識(shí)

基礎(chǔ)知識(shí)可以通過(guò)以下方式快速學(xué)習(xí)：

1、專業(yè)書籍（例如：Zac的《SEO實(shí)戰(zhàn)密碼》）

2、Google的官方文檔

3、其他官方平臺(tái)的seo博客

4、專業(yè)大V的文章

三、快速學(xué)習(xí)基礎(chǔ)代碼

很多Semer，覺得要學(xué)會(huì)SEO，需要懂很多代碼，所以有點(diǎn)抗拒，其實(shí)，大可不必?fù)?dān)心，大多SEO處理的代碼，都是一些基礎(chǔ)代碼，主要是一些標(biāo)簽及相關(guān)屬性的使用。

解決方法有三種：

1、實(shí)際操作中解決，在優(yōu)化中遇到了代碼問(wèn)題，搜索一下就知道如何解決了，并且通過(guò)實(shí)際操作，能快速上手。（我個(gè)人是比較推薦這種，只有你行動(dòng)起來(lái)，才會(huì)意向深刻，你一步步拿到結(jié)果了，你的學(xué)習(xí)動(dòng)力才會(huì)越來(lái)越強(qiáng)）

2、抽出3天時(shí)間，仔細(xì)學(xué)習(xí)一下HTML基礎(chǔ)知識(shí)，了解CSS和JavaScript的功能。

3、每次看到好的網(wǎng)站，養(yǎng)成習(xí)慣，通過(guò)右鍵點(diǎn)擊網(wǎng)頁(yè)，查看網(wǎng)頁(yè)源代碼的方式（或者快捷方式：Ctrl+U），嘗試看看他們寫的代碼，并且按F12，來(lái)試著修改下他們版塊的代碼，慢慢的你就會(huì)了解這些代碼的作用，并且改動(dòng)成你想要的樣式。

四、了解網(wǎng)站上線流程

許多Semer對(duì)于網(wǎng)站上線的流程會(huì)非常感興趣，但是苦于沒有實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，而且不是很懂，所以對(duì)學(xué)習(xí)SEO有點(diǎn)望而卻步，這里我簡(jiǎn)單說(shuō)明下流程，以后網(wǎng)站建設(shè)的課程，我會(huì)詳細(xì)說(shuō)明。

1、打包你本地制作好的網(wǎng)站代碼

記住，這個(gè)網(wǎng)站的代碼可以是純HTML，如果網(wǎng)站比較大，最好帶有客戶管理系統(tǒng)，或者直接是使用WordPress的模版網(wǎng)站都可以。

不管是什么，滿足你的目的即可，可以先上線個(gè)簡(jiǎn)單版本，后面邊學(xué)邊豐富，有的大神，即使是一個(gè)HTML頁(yè)面也能賺幾十萬(wàn)美金，關(guān)鍵是解決客戶需求。

超快的方法：你在網(wǎng)上下載一個(gè)可以免費(fèi)用的開源網(wǎng)站模版，然后簡(jiǎn)單修改成你想要的網(wǎng)站樣式。

2、購(gòu)買個(gè)主機(jī)/服務(wù)器

根據(jù)你網(wǎng)站的情況和你的需求來(lái)決策是購(gòu)買個(gè)主機(jī)還是服務(wù)器。

購(gòu)買后，通過(guò)FTP（網(wǎng)上可以搜索，有的服務(wù)器主機(jī)那邊會(huì)建議你用什么類型的FTP工具），把本地網(wǎng)站的代碼壓縮打包，上傳到服務(wù)器主機(jī)上，然后到服務(wù)器主機(jī)解壓就可以了。

做到這一步，你可以通過(guò)服務(wù)器主機(jī)管理后臺(tái)上的臨時(shí)訪問(wèn)網(wǎng)址來(lái)查看網(wǎng)站的情況，如果可以正常訪問(wèn)頁(yè)面內(nèi)容，那么部署就沒有問(wèn)題。

3、購(gòu)買域名

這步比較簡(jiǎn)單，只需購(gòu)買域名，然后添加解析記錄即可，一般你購(gòu)買域名的平臺(tái)就會(huì)提示你如何解析綁定。

做完以上三步，你就可以完成一個(gè)網(wǎng)站上線的全部流程了。

五、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

Sem平時(shí)更多的是分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手上線哪些關(guān)鍵詞，創(chuàng)意，廣告類型，廣告樣式等等。

SEO分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，會(huì)更廣一點(diǎn)，他們需要研究對(duì)手的關(guān)鍵詞，頁(yè)面優(yōu)化情況，網(wǎng)站內(nèi)容，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，頁(yè)面流量，外鏈等等。

所以，Sem在這一塊需要多花點(diǎn)功夫，如果想鍛煉這一部分能力，可以給自己定個(gè)目標(biāo)，3天分析一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并把它們整理一個(gè)報(bào)告，如果你今后想成為多邊形戰(zhàn)士，那你的分析可以不局限于SEO方面，你可以把他的Sem，SEO，社媒，品牌，內(nèi)容策略等等都根據(jù)你搜索的去整理，去思考他們?yōu)槭裁催@么做，久而久之，對(duì)你能力的提升會(huì)非常大！

常用工具可參考：

1、Google Search Console

2、Ahref

3、SEMrush

4、Similarweb

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六、學(xué)會(huì)編寫高質(zhì)量文章

內(nèi)容為王，這個(gè)是永遠(yuǎn)不變的道理，同時(shí)是一切營(yíng)銷方式的基礎(chǔ)，學(xué)習(xí)如何創(chuàng)作高質(zhì)量的原創(chuàng)文章是非常重要的，因?yàn)閷?duì)于Sem來(lái)說(shuō)，更多的精力在編輯創(chuàng)意和落地頁(yè)方面。對(duì)于編寫高質(zhì)量文章會(huì)有所欠缺，但是編輯創(chuàng)意的經(jīng)驗(yàn)可以很好的幫助你這一點(diǎn)。

第十八課：seo如何編輯一篇高質(zhì)量文章？

記住，別擔(dān)心自己寫不好，先嘗試寫出來(lái)一篇來(lái)，把大綱和整體概要先寫出來(lái)，然后慢慢完善，不斷地調(diào)整，甚至可以給同事看看，提點(diǎn)意見。至于篇數(shù)，先試著一周寫一篇，別一開始就給自己很大的強(qiáng)度，再根據(jù)自己的情況去調(diào)整，后面你會(huì)發(fā)現(xiàn)寫的越來(lái)越得心應(yīng)手，重點(diǎn)在于堅(jiān)持！

寫完后，記得給這篇文章發(fā)些外鏈，觀察這篇文章的數(shù)據(jù)情況，隨著這篇文章排名和流量不斷增長(zhǎng)的時(shí)候，你的自信心也會(huì)越來(lái)越強(qiáng)！

七、進(jìn)入提升期

在過(guò)渡完SEO基礎(chǔ)學(xué)習(xí)期后，為了更深層次的成長(zhǎng)，你可以開始嘗試建設(shè)不同類型的網(wǎng)站項(xiàng)目，通過(guò)SEO優(yōu)化來(lái)賺錢（可以是廣告費(fèi)，或者是產(chǎn)品/服務(wù)費(fèi)等等），同時(shí)積累不同網(wǎng)站優(yōu)化的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。

只有通過(guò)SEO賺到錢了，你才會(huì)覺得SEO的實(shí)用性，并且愿意深入學(xué)習(xí)！

八、持續(xù)學(xué)習(xí)

SEO需要實(shí)時(shí)了解業(yè)內(nèi)最新的資訊，尤其是算法更新，因?yàn)槊看嗡惴ǜ露紩?huì)影響一大批網(wǎng)站的排名和流量，并可能會(huì)引導(dǎo)你接下來(lái)優(yōu)化的方向。

九、記錄與實(shí)踐

光看理論，很難學(xué)會(huì)，尤其SEO，只有實(shí)踐才能見真理，邊用邊學(xué)，遇到什么問(wèn)題，解決問(wèn)題，并且記錄改善前后的流量情況，多進(jìn)行總結(jié)，這樣是成長(zhǎng)最快的方式。