很多人可能都知道谷歌SEO做得好了，能給網站持續帶來很多的流量，但卻并不是很多人知道要怎么做。

于是有人會想自學SEO，但外面有很多信息，而且搜索引擎算法也在不斷變化，很難系統地進行學習，所以今天，平哥SEO把谷歌SEO的核心知識點，包括一些注意的地方都整理了出來，如果你是剛開始接觸谷歌SEO，建議可以收藏本文，以后有需要的話隨時可以打開來復習。

需要掌握的核心要點

搜索引擎的工作原理

站內SEO和站外SEO，即On-page SEO和Off-page SEO

關鍵詞研究

內容優化

外鏈建設

技術SEO

搜索引擎的工作原理

SEO運營人員需要熟練掌握搜索引擎的工作原理，明白搜索引擎如何發現、評估和排名網頁內容，可以讓你在優化網站和制定SEO策略時做出更加正確的決定。

搜索引擎執行的三項主要工作是：

抓取

搜索引擎使用自動“爬蟲”通過跟蹤網絡上的鏈接來發現和訪問網頁。在抓取過程中，它們會收集有關每個頁面內容和結構的信息。

索引

在抓取網頁后，搜索引擎會分析和將其內容存儲在索引數據庫中。在此過程中，它們會提取諸如標題、標題、關鍵詞、圖像和鏈接等信息。索引數據庫就像一個包含所有已發現頁面的圖書館，使搜索引擎能夠快速檢索相關結果。

排名

當用戶提交搜索查詢時，搜索引擎會使用復雜的算法從其索引數據庫中識別出最相關的頁面。這些算法會考慮許多排名因素，包括頁面的內容相關性、權威性、用戶參與度指標和技術性能。通過評估這些不同因素，算法旨在向用戶呈現最有用和準確的結果。

在學習搜索引擎功能時，請密切關注影響抓取、索引和排名的因素，這些因素主要包括：

網站結構和導航：結構化和邏輯化的網站設計使搜索引擎能夠更好地抓取和理解你的內容。

內容質量和相關性：高質量、信息豐富的內容對于獲得強大的搜索引擎排名至關重要。

響應性和頁面速度：隨著移動搜索超越桌面搜索，擁有一個響應迅速、加載速度快的網站對于SEO成功至關重要。

反向鏈接和權威性：來自聲譽良好、相關網站的鏈接向搜索引擎傳達了你的內容具有價值的信息。

影響SEO排名的因素

為了確保你的網站出現在搜索結果的頂部，你必須了解搜索引擎用于評估和排名網頁的標準。這些排名因素構成了成功SEO策略的基礎。它們指導你優化網站和內容以提高可見性。

雖然搜索引擎使用數百個排名因素，但其中一些因素比其他因素更重要。通過關注最具影響力的因素，你可以有效地分配資源，并制定有針對性的SEO計劃以實現結果。

SEO排名因素的關鍵類別包括：

1.內容質量和相關性

搜索引擎優先考慮高質量、相關的內容，這些內容全面解決了用戶的查詢和意圖。為了獲得良好的排名，你的內容應該：

信息豐富、引人入勝且文筆流暢。

針對相關關鍵詞和主題進行優化。

使用清晰的標題、副標題和段落進行結構化。

得到權威來源和數據的支持。

定期更新以保持準確性和新鮮度。

2.頁面優化

頁面SEO因素是指你可以直接控制和優化的網站上的元素。這些包括：

標題標簽和元描述。

標題標簽（H1、H2等）。

URL結構和永久鏈接。

圖片替代文本和優化。

內部鏈接和網站架構。

3.反向鏈接和權威性

來自其他網站指向你網站的鏈接對于在搜索引擎中獲得良好排名是必要的。

當許多其他網站鏈接到你的內容時，它會告訴Google等搜索引擎該內容是有用、相關且可信賴的。

需要考慮的因素包括：

鏈接域名的質量和相關性。

反向鏈接的錨文本和上下文。

鏈接類型的多樣性（例如，編輯類、社交類、論壇類）。

你網站的權威性和可信度。

4.用戶體驗

搜索引擎會優先推薦滿足用戶需求的網站。相關因素包括：

頁面加載速度和性能。

移動友好性和響應式設計。

直觀的導航和網站結構。

沒有令人厭煩的廣告和插頁式廣告。

5.技術SEO

技術SEO因素確保搜索引擎能夠高效地抓取、索引和解析你的網站。關鍵的技術考慮因素包括：

XML網站地圖和robots.txt文件。

Canonical標簽和重復內容。

結構化數據和模式標記。

網站安全性（HTTPS）和SSL證書。

抓取錯誤和斷開的鏈接。

基礎的技術SEO

SEO的一個重要組成部分是確保搜索引擎能夠找到、讀取和理解你網站的內容。這涉及到優化你網站的技術元素和結構。這不僅僅是關于頁面上的實際文字或信息，更多的是關于如何設置網站以便搜索引擎能夠瀏覽并理解這些內容。所以技術SEO做得好，將會給你的網站在未來的探索中取得成功奠定了堅實的基礎。

基礎的技術SEO的關鍵維度包括：

1.網站的可爬取性和可索引性

你希望搜索引擎能夠輕松發現和了解你網站的關鍵頁面和信息。這將有助于提高搜索引擎抓取和將你網站的內容納入其搜索結果中的效率。

為了提高可爬取性和可索引性：

創建一個列出你網站頁面的XML站點地圖，并將其提交給搜索引擎。

使用robots.txt文件指導搜索引擎爬蟲，并防止它們訪問不相關或重復的內容。

確保你網站的導航和內部鏈接結構清晰、邏輯性強且易于跟蹤。

修復可能阻礙搜索引擎訪問你內容的斷鏈和抓取錯誤。

2.網站結構和導航

一個組織良好的網站結構和導航有助于搜索引擎理解你的內容，同時提供更好的用戶體驗。

為了優化你的網站結構，你可以：

使用清晰、邏輯性強的類別和子類別層次結構。

實施面包屑導航，向用戶和搜索引擎顯示到達特定頁面的路徑。

使用描述性、富含關鍵詞的URL，反映你網站的結構和內容。

確保所有重要頁面都可以從你的主頁在幾次點擊內訪問到。

3.頁面速度與性能

搜索引擎會優先推薦加載速度快、提供無縫用戶體驗的網站。要提高你網站的速度和性能：

通過壓縮圖片和使用適當的文件格式來優化圖片。

通過壓縮CSS、JavaScript和HTML代碼來減少文件大小。

啟用瀏覽器緩存以將頻繁訪問的資源存儲在本地。

考慮使用內容分發網絡（CDN），它可以從最接近用戶的服務器提供內容。

4.核心網頁指標（Core Web Vitals）

核心網頁指標是評估網站用戶體驗好壞的指標。它們關注網站的加載速度、嘗試與其交互時的響應速度，以及頁面在加載過程中是否保持視覺穩定，不出現意外的內容位移。

要優化你的網站以適應核心網頁指標：

通過優化圖片、啟用延遲加載和最小化渲染阻塞資源來改善最大內容繪制（Largest Contentful Paint,LCP）。

使用代碼拆分、非關鍵資源的延遲加載和靜態站點生成等技術來增強交互到下一次繪制（Interaction to Next Paint,INP）。

通過使用固定大小的元素、避免動態內容注入和預加載字體來優化累積布局偏移（Cumulative Layout Shift,CLS）。

5.安全性和HTTPS

使用HTTPS（SSL/TLS加密）保護你的網站對于保護用戶數據和建立信任至關重要。同時，它也是搜索引擎的一個次要排名因素。要實現HTTPS，需要：

獲得一個SSL證書。

將SSL證書安裝到你的網絡服務器上。

確保所有網站資源（圖片、腳本等）都通過HTTPS加載。

實現從HTTP到HTTPS URL的301重定向。

解決這些基本的技術SEO元素可以確保你的網站對搜索引擎友好、對用戶友好，并且處于良好的位置以實現強大的有機排名。

隨著你在SEO學習旅程中的深入，探索更復雜的技術概念，如結構化數據、canonical標簽、hreflang屬性和服務器端優化，以進一步增強你網站的技術基礎和搜索引擎可見性。

關鍵詞調研

關鍵詞研究是任何使網站在搜索引擎上獲得更高排名的良好策略的基礎。

關鍵詞研究是找出目標顧客在網上搜索與你的業務相關的事物時所使用的單詞、短語和問題-無論他們是在尋找產品、服務還是信息。

通過了解要針對哪些關鍵詞，并圍繞這些詞構建網站內容，你可以提高網站在搜索結果中的排名。這將有助于吸引對你的產品感興趣的正確類型的訪問者到你的網站。

關鍵詞研究過程通常包括以下步驟：

1.確定基礎關鍵詞

首先，集思廣益，列出與你的業務、產品或服務相關的廣泛且相關的主題和術語。這些“基礎關鍵詞”將是你關鍵詞研究的基礎。

請考慮以下方面：

你業務的核心優勢和獨特的價值主張。

你的產品或服務解決的問題。

行業特定的術語和行話。

你的目標受眾可能感興趣的相關主題和主題。

2.擴展關鍵詞列表

使用基礎關鍵詞生成一個更全面的相關關鍵詞和短語的列表。使用關鍵詞研究工具來發現與你業務相關的新想法、變體和長尾短語。一些流行且免費的關鍵詞研究工具包括：

Google Keyword Planner（谷歌關鍵詞規劃師）。

Soovle。

Answer The Public。

3.分析關鍵詞指標

當你列出了一系列潛在的關鍵詞后，分析它們的關鍵指標來確定哪些值得作為目標。重要的關鍵詞指標包括：

搜索量：關鍵詞的每月平均搜索次數，反映了它的流行度和潛在流量

關鍵詞難度：根據當前競爭對手的強弱，衡量排名該關鍵詞的難度

每次點擊成本（CPC）：廣告主為在Google Ads上特定關鍵詞的廣告點擊支付的平均價格，體現了它的商業價值

搜索意圖：用戶搜索查詢背后的目的，可以是信息性的、導航性的、商業性的或交易性的

4.優先排序和映射關鍵詞

根據你的分析，優先排序那些平衡了搜索量、相關性和可實現性的關鍵詞。將你選擇的關鍵詞組織成主題組或集群，并將它們映射到你的網站的特定頁面或部分。這個過程有助于確保你的內容與用戶意圖和搜索查詢高度匹配。

5.不斷優化你的關鍵詞策略

關鍵詞研究是一個持續的過程。定期監控你的關鍵詞排名、流量和轉化數據，以識別優化和改進的機會。關注行業趨勢、新興的關鍵詞和搜索行為的變化，以保持你的關鍵詞策略最新且有效。

競爭對手分析

通過研究競爭對手，你可以深入了解行業的最佳實踐，識別你策略中的不足，并發現獲取更大市場份額的機會。全面的競爭對手分析通常涉及以下步驟：

1.確定你的頂級競爭對手

首先，確定你的主要在線競爭對手。這些可能包括：

直接業務競爭對手，他們針對相同的產品、服務或受眾。

針對你的目標關鍵詞始終排名靠前的網站。

塑造行業趨勢和最佳實踐的行業領導者或影響者。

使用搜索引擎、行業論壇和市場研究來編制這些列表。

2.分析競爭對手的關鍵詞和排名

接下來，找出競爭對手正在針對哪些關鍵詞進行排名。分析他們的關鍵詞組合、搜索量、難度和排名，以了解他們的SEO策略，并識別你網站可能存在的潛在差距或機會。

3.評估競爭對手的頁面SEO

評估競爭對手的頁面SEO策略，以識別最佳實踐和需要改進的領域。分析元素如：

標題標簽和元描述。

標題結構和內容層次。

關鍵詞的放置和密度。

內容長度、質量和相關性。

內部鏈接和網站架構。

此分析將為你的頁面優化策略提供指導，并確保你的網站符合行業標準。

4.審查競爭對手的反向鏈接概況

分析競爭對手的反向鏈接概況是了解他們鏈接建設策略的關鍵。這包括找出他們的頂級引用域名和最有價值的反向鏈接。

使用工具進行徹底的反向鏈接分析，并尋找你可以復制的相關反向鏈接機會。這可能包括尋找你可以貢獻的權威網站，你可以成為其中一部分的資源列表，或者你可以作為數字公關活動一部分使用的創意內容。

5.監控競爭對手的內容營銷

研究競爭對手的內容營銷努力，包括他們的博客文章、白皮書、信息圖表、視頻和社交媒體存在。分析他們涵蓋的主題、使用的格式以及獲得的參與度。

找出內容上的空白或機會，創建更全面、有價值或吸引人的內容，以吸引你共享的目標受眾。這可能包括開發新的內容類型、主題或格式，或者改進你現有的內容以更好地滿足受眾的需求。

6.跟蹤競爭對手的長期表現

定期監控競爭對手的SEO表現、排名和市場份額，以了解競爭環境的變化。設置競爭對手品牌提及、新反向鏈接或內容更新的警報，以便及時了解他們的活動并相應調整你的策略。

使用分析工具來跟蹤關鍵詞排名、流量、轉化率和其他關鍵指標，以便你可以了解競爭對手的表現并確定他們的成功因素。這可以幫助你識別新的機會，改進你的策略，并確保你保持在競爭中的領先地位。

總的來說，通過深入研究和分析競爭對手，你可以獲得寶貴的見解，幫助你制定更有效的營銷策略，并發現新的機會來擴大你的市場份額。

外鏈建設

鏈接建設意味著讓其他網站鏈接到你的網站。這些進入鏈接，被稱為反向鏈接，對于搜索排名至關重要。

搜索引擎將它們視為你的網站具有有價值、相關和可信內容的信號。強大的反向鏈接配置文件可以提高你的網站在搜索結果中的可見性、權威性和獲得的有機流量。

有效的鏈接建設策略包括以下這些

1.創建高質量、可鏈接的內容

優質、有用、吸引人的內容是吸引其他網站自然鏈接到你的網站的關鍵。

專注于創建：

深入、經過充分研究的博客文章或文章。

信息圖表、視頻或其他多媒體內容。

原始研究、案例研究或行業報告。

全面的指南或教程。

2.破損鏈接建設

破損鏈接建設涉及識別其他網站上的破損鏈接，并提供你的內容作為替代。這種策略幫助網站所有者通過修復破損鏈接來改善用戶體驗，同時允許你獲得新的反向鏈接。

要執行破損鏈接建設活動：

使用如Ahrefs或Broken Link Checker等工具來識別相關網站上的破損鏈接。

創建與原始破損鏈接的主題和意圖相匹配的內容。

聯系網站所有者，告知他們破損鏈接的情況，并建議將你的網站鏈接作為替代。

3.資源鏈接建設

資源鏈接建設涉及創建有價值的資源，如行業指南、工具列表或目錄，這些資源對其他網站來說很有用，并希望鏈接到它們。

通過整理有用的資源并向你的目標受眾推廣它們，你可以從欣賞你內容的網站那里吸引自然、高質量的反向鏈接。

4.未鏈接的品牌提及

跟蹤提及你的品牌、產品或文章但未包含鏈接到你網站的提及。當你發現這樣的提及時，禮貌地要求這些網站添加鏈接，以便他們的讀者更容易找到你。

你可以使用Google快訊來幫助你追蹤你的品牌何時何地在線被提及。

5.數字公關與對外聯絡

參與數字公關和對外聯絡活動，與所在行業的記者、博主和影響力者建立關系。通過提供有價值的見解、專家意見或原創研究，你可以從有聲譽的媒體機構和行業出版物中獲得報道和反向鏈接。

在讓其他網站鏈接到你的網站時，請專注于來自你所在領域權威網站的高質量、相關鏈接。

避免使用諸如鏈接農場、付費鏈接或過多的鏈接交換等垃圾郵件策略，因為這些可能會讓你受到懲罰。相反，創造優質內容，建立真誠的關系，并正當獲得鏈接。

頁面優化（On-page Optimization）

頁面優化是通過修改單個網頁來提高排名并吸引更多相關流量。它涉及優化標題、標題標簽、內容和鏈接，以匹配目標關鍵詞和用戶意圖。

適當的頁面優化有助于搜索引擎更好地理解你的內容，并提供更好的用戶體驗。

頁面優化的組成部分包括：

頁面標題

頁面標題是HTML元素，用于傳達網頁的標題。它顯示在瀏覽器標簽、搜索結果頁面（SERPs）和社交媒體分享中。

為了優化你的頁面標題：

在標題的開始部分包含你的主要關鍵詞。

考慮保持標題簡短以避免被截斷。

為每個頁面編寫獨特、引人注目的標題，以準確反映內容。

頁面描述

頁面描述是HTML元素，為網頁提供簡潔的摘要。雖然它們不直接影響搜索排名，但它們可以影響從搜索結果中的點擊率。

為了優化你的頁面描述：

在描述中自然地包含你的主要和次要關鍵詞。

保持描述在50到160個字符之間，以確保在搜索結果中完全可見。

編寫有吸引力、信息豐富的描述，鼓勵用戶點擊以查看你的內容。

H標簽（H1-H6）

H標簽（H1-H6）為網頁上的內容添加結構，其中H1是主要標題，H2-H6作為副標題。

為了優化你的H標簽：

在每個頁面上僅使用一個獨特的H1標簽，并包含你的主要關鍵詞。

使用H2-H6標簽來邏輯地組織你的內容，并融入相關關鍵詞。

保持標題簡潔、描述性強，并與后面的內容相關。

內容優化

網頁上的內容應該為目標受眾提供信息并與其相關。

為了優化你的內容：

在內容的前100-150個字中滿足搜索意圖，針對主要話題進行闡述。

在文本中自然地使用相關關鍵詞和同義詞。

確保內容文筆流暢、語法正確、易于閱讀。

提供獨特、有價值的信息，滿足用戶意圖和搜索查詢。

內部鏈接

內部鏈接是指在你的網站上將一個頁面鏈接到另一個頁面。它有助于建立網站架構、分配鏈接權重，并提供更好的用戶體驗。

為了優化你的內部鏈接：

從高權重頁面鏈接到需要提升權重的頁面。

使用描述性的錨文本。

確保鏈接是相關的，并為用戶提供價值。

避免過于復雜或深度嵌套的網站結構。

圖像優化

優化網站圖像可以提高加載速度、可訪問性和搜索可見性。

為了優化圖像：

使用描述性、富含關鍵詞的文件名。

提供準確的alt文本描述。

壓縮文件以減少大小而不損失質量。

考慮使用響應式圖像或延遲加載。

實施這些頁面優化最佳實踐可以改善你的網站在搜索引擎中的可見性，并提供更好的用戶體驗。

定期審計你的頁面，確保它們得到了良好的優化，并與最新的搜索引擎指南和用戶期望保持一致。

內容策略

一個定義明確的持續內容創建計劃對于SEO成功至關重要。這個內容計劃應該與你的營銷目標、目標關鍵詞以及你的受眾需求保持一致。

一個有效內容策略的關鍵要素包括：

1.定義你的目標受眾：

要制作好的內容，你需要了解你的受眾。

創建你的理想客戶檔案——他們的年齡、興趣、問題以及他們喜歡的內容類型。

這些信息將指導你如何創建內容，并幫助你以能與你的受眾建立聯系的方式表達。

2.進行內容審核：

在開發新內容之前，評估你現有的內容資產。進行內容審核以評估你內容的性能、相關性和質量。

識別出需要改進的空白、過時信息或表現不佳的內容。利用這個分析來指導你未來的內容創建和優化工作。

3.制定內容日歷：

制定一個計劃表，包括主題、內容類型、發布日期以及你將在哪里分享它。

一個好的內容日歷能讓你定期發布內容，為活動和促銷活動做好準備，并幫助你的團隊一起工作。

4.創建有價值、吸引人的內容

專注于創建高質量、原創的內容，為你的目標受眾提供信息、教育或娛樂。使用各種格式，如文章、信息圖表、視頻和播客，以適應不同的學習風格。確保你的內容經過深入研究、語法正確，并針對你的目標關鍵詞進行優化。

5.推廣和分發內容

創作出色的內容只是戰斗的一半。為了最大化其影響力，你必須積極地在各種渠道上推廣和分發它。可以分享你的內容的地方包括社交媒體、電子郵件新聞稿和相關的行業論壇。記得與你的受眾互動并回復評論，以鼓勵他們進一步分享。

6.測量和分析性能

使用像Google Analytics這樣的工具來監控你的表現。查看諸如唯一訪客與回訪訪客、跳出率和轉化率等數字。這將幫助你了解你的內容策略是否有效。識別你表現最好和最差的內容。然后，改進表現不佳的內容，并根據你的學習成果調整你的整體策略。

數據分析

SEO分析是關于跟蹤你的網站在搜索引擎上的表現以及了解用戶如何與之交互的。

通過使用數據分析工具和指標，你可以看到你的SEO策略中哪些部分有效，哪些部分需要改進。定期檢查這些分析數據可以讓你監控進展，計算投資回報率，并保持競爭力。

SEO分析的關鍵方面包括：

1.設置Google Analytics

Google Analytics是一個免費工具，提供了關于誰訪問了你的網站、他們如何使用它以及它的表現如何的詳細信息。

要開始使用它：

創建一個Google Analytics賬戶并將你的網站添加到其中。

將Google的跟蹤代碼添加到你的網站上。

設置目標以跟蹤人們在你的網站上采取的行動。

創建自定義儀表板以輕松查看你關心的指標。

2.跟蹤性能指標

跟蹤性能指標以查看你的策略是否有效。

需要關注的關鍵數據點包括：

自然流量：通過搜索引擎找到你的網站的人數。

關鍵詞排名：你的網站在你針對的術語中的排名。

點擊率（CTR）：點擊你網站的搜索者的百分比。

跳出率：只查看一頁后就離開的訪問者的百分比。

平均頁面停留時間：訪問者在每個頁面上花費的平均時間。

每次會話的頁面數：一個人平均查看的頁面數。

3.進行關鍵詞分析

定期分析你的目標關鍵詞的表現，以識別優化和擴展的機會。使用如Google Search Console、Semrush或Ahrefs等工具來：

監控你的關鍵詞排名和可見性隨時間的變化。

識別高表現關鍵詞，這些關鍵詞帶來了流量和轉化。

發現新的、相關的關鍵詞，以便在你的內容中針對它們進行優化。

評估競爭對手的關鍵詞策略，并識別出可能的空白。

4.分析用戶參與度和行為

通過觀察用戶在你的網站上的行為和動作的數據，觀察人們如何使用和與你的網站交互。

使用工具來：

查看用戶通過你的網站的路徑以及他們如何在頁面之間導航。

發現許多用戶在沒有進行其他任何操作的情況下就迅速離開的頁面（高跳出率）或參與度不高的頁面。

查看可視化圖表，顯示用戶在頁面上點擊和滾動的位置，以便更好地定位重要內容。

測試不同版本的頁面（A/B測試），以改善整體用戶體驗并增加期望的行動，如購買或注冊。

5.報告和傳達結果

創建簡潔的報告，向利益相關者和客戶傳達你的SEO表現。使用數據可視化工具，如Google Data Studio、Tableau或Looker，構建交互式儀表板，突出顯示關鍵指標、趨勢和見解。定期分享你的報告，并根據你的分析提供可操作的建議。

我們已經概述了成功SEO活動的基本要素，從理解搜索引擎的工作原理到進行關鍵詞研究、實施頁面優化和建立高質量的反向鏈接。

最后再回顧一下上面講到的關鍵要點：

SEO是一個持續的過程，需要不斷學習、實驗和適應，以應對不斷變化的搜索環境。

關鍵詞研究構成了SEO策略的基礎，幫助你識別目標受眾用于查找與你的業務相關的產品、服務或信息的術語和短語。

頁面優化涉及將你的網站內容、結構和HTML元素與目標關鍵詞和用戶意圖對齊，以提高你的搜索引擎排名和用戶體驗。

高質量、相關的內容對于吸引和吸引目標受眾、獲取反向鏈接以及將你的網站建立為行業中的權威資源至關重要。

從信譽良好、相關的網站獲取反向鏈接有助于提高你網站的搜索可見性、權威性和推薦流量。

分析和工具，如Google Search Console，為你的網站表現提供了寶貴的見解，使你能夠做出基于數據的決策，優化SEO策略以獲得更好的結果。

請記住，SEO不是一次性的，它是一個需要持續優化并且也是在不斷變化的工作內容，只有了解整個SEO的流程，才能更好地對每一個環節進行優化~