做為一位網(wǎng)絡(luò)營銷人員，要一直不斷嘗試設(shè)計出【更完善】【讓人想點(diǎn)擊的標(biāo)題】【提供瀏覽者更全面的協(xié)助】的網(wǎng)站，來幫助網(wǎng)站銷售上的轉(zhuǎn)換率，但是在網(wǎng)頁設(shè)計上，我們經(jīng)常忽略了一項(xiàng)重要概念：做出「一看就懂的網(wǎng)站」。

「一看就懂的網(wǎng)站」帶來良好的「用戶體驗(yàn)UX」因?yàn)榻?jīng)過體驗(yàn)，讓人們可以從您的商品內(nèi)容得到最多價值，讓您的商品令人難忘，也就是說用戶體驗(yàn)是讓市場銷售能成功的一項(xiàng)重要元素，對于「谷歌搜索引擎優(yōu)化SEO」無疑也是個加分。

什么是一看就懂的網(wǎng)站？

「一看就懂的網(wǎng)站」就是網(wǎng)站的產(chǎn)品、服務(wù)、網(wǎng)頁內(nèi)容...等，有多容易使用，或是一般人可以不用經(jīng)過指導(dǎo)，就能輕松達(dá)到他們的目的。

也就是說，當(dāng)用戶第一次進(jìn)入您的公司網(wǎng)站，網(wǎng)站的信息能立即讓他知道這是什么網(wǎng)站、在做什么？

網(wǎng)站也要能有效地導(dǎo)航瀏覽者到找到想要的信息，或是到您希望他們看到的信息，這也是為何越簡單用字與設(shè)計的網(wǎng)站，它們的轉(zhuǎn)換率會高于使用內(nèi)行話、專有名詞等較復(fù)雜設(shè)計的網(wǎng)站。

作為網(wǎng)頁設(shè)計人員，除了考慮到這些可預(yù)料的結(jié)果，還必須分辨出客戶所有潛在問題，并且解決這些問題，在營銷上最不愿意見到的情況，是讓用戶自己需要思考下一步怎么進(jìn)行，這會阻礙到他們購買的意愿。

轉(zhuǎn)換率里易用性的準(zhǔn)則

做為一位銷售員，您的目標(biāo)不只讓客戶看得懂您的網(wǎng)站，同時還要提供清楚的路徑可以轉(zhuǎn)換成銷售，如果一位用戶到您的網(wǎng)站，看得懂網(wǎng)站所提供的內(nèi)容，但不知道下一步該怎么做，這個網(wǎng)站就是失敗的網(wǎng)站。

用戶到您的網(wǎng)站，不會想要動腦、花時間去理解您的網(wǎng)站;不過的確存在一些用戶，勇于去復(fù)雜性網(wǎng)站消費(fèi)，但大部分的人還是不希望來到看不懂的網(wǎng)站。

網(wǎng)站設(shè)計與一看就懂的技巧：不要讓用戶思考

以下是幾項(xiàng)關(guān)于「一看就懂的網(wǎng)站」設(shè)計的重要操作，可以用來改善網(wǎng)站的效率與容易使用。

1、盡量減少讓用戶閱讀

網(wǎng)站上的文字，少即是多，訊息保持簡單明確，指向重點(diǎn);太密集的文字會讓客戶眼花撩亂，最后會分散他們的注意力，不會被導(dǎo)向到您期望他們應(yīng)該采取的行動。

這適用于您的核心網(wǎng)頁以及商品描述，博客、文件指南等一些重要信息則不適用，因?yàn)樗麄冃枰辔淖秩リU述，以提供更多信息。

2、「展示」，不是「告訴」

如上面所說，網(wǎng)頁應(yīng)該要設(shè)計成一目了然，而非閱讀思考，用戶開始瀏覽網(wǎng)頁時，會選擇自己所要的資訊區(qū)塊，才開始較仔細(xì)閱讀。

為了讓用戶容易瀏覽，網(wǎng)頁的視覺層次需要設(shè)計非常清楚。

未經(jīng)組織的網(wǎng)頁看起來雜亂無章，用戶會不知所措，網(wǎng)站里「可點(diǎn)擊」與「不可點(diǎn)擊」的區(qū)塊要清楚地分割，透過添加按鈕、使用視覺動線來指引用戶注意到鏈接、用對比色凸顯可點(diǎn)擊的對象，或只要用在文字下畫線鏈接都可以解決這個問題。

3、通過「行李箱測試(Trunk Test)」

史蒂夫·克魯格（Steve Krug）的行李箱測試：你被蒙面放在車后座的行李箱內(nèi)時，被解開面罩時一瞬間要能立即地回答以下問題，也稱為「主干測試」。

每個網(wǎng)頁都應(yīng)該要通過“行李箱測試”：

網(wǎng)站名稱是什么？

現(xiàn)在是在哪一個網(wǎng)頁單元？

網(wǎng)站的主要部分是什么？

從這個網(wǎng)頁我可以抵達(dá)到哪里？

我在網(wǎng)站的哪個相對位置？

我在那里可以執(zhí)行搜索？

導(dǎo)航與用戶體驗(yàn)息息相關(guān)。我們會記住產(chǎn)品是因?yàn)榫W(wǎng)站建立一個清楚明確的導(dǎo)航菜單，無論是臺式機(jī)或移動設(shè)備，都可以看見。建議使用永久導(dǎo)航，無論在哪一個網(wǎng)頁，都顯示網(wǎng)站名稱、首頁連結(jié)及搜索欄等項(xiàng)目。

當(dāng)用戶造訪您的網(wǎng)站，他們第一件事就是找到搜索欄，因此，搜索功能在網(wǎng)站上是很重要的功能，搜索欄不可或缺，面包屑「網(wǎng)站位置」功能也很實(shí)用。但導(dǎo)航應(yīng)該要顯示最少兩個層級的導(dǎo)航項(xiàng)目，而非求助于返回歷史紀(jì)錄搜索。

但是近期的簡約設(shè)計不一定能達(dá)到「行李箱測試?yán)锏膯栴}，所以要不斷測試，才能創(chuàng)造出導(dǎo)航清楚的網(wǎng)站。

4、優(yōu)化您的首頁

首頁因?yàn)槭枪镜男蜗螅虼嗽诟鞣矫娴脑O(shè)計都備受挑戰(zhàn)。首頁對訪客來說，是對您的品牌的第一印象，因此在首頁您必須完成許多事情。

例如，您的首頁不僅需要傳遞大量信息，還要注意執(zhí)行特定策略，像是生成潛在客戶，以及將潛在客戶導(dǎo)向銷售渠道。

建議首頁應(yīng)該包含：

您的品牌形象及主張的價值

明確的視覺階層設(shè)計

目前的促銷活動

鏈接熱門網(wǎng)頁的捷徑

搜尋欄

品牌形象影片

登錄系統(tǒng)（如果有相關(guān)的話）

但這些都很主觀。當(dāng)您設(shè)計首頁，可以問問自己，當(dāng)訪客第一次進(jìn)入您的首頁時，他們會想要知道您的品牌相關(guān)信息是什么？哪些訊息是您需要展示，以立即吸引他們的目光？

將網(wǎng)站設(shè)計成不需要動腦思考

最后提醒，「一看就懂的網(wǎng)站」不是做成模棱兩可的樣子。您會希望自己的網(wǎng)站可以完整地回答，您的品牌、產(chǎn)品或服務(wù)的所有問題，不會希望自己的網(wǎng)站讓人一直思考，這對用戶來說，不易閱讀也很困擾。

如果以理想瀏覽者為目標(biāo)，吸引對的客群來造訪您的網(wǎng)站，就需要網(wǎng)站傳遞能讓他們共鳴的信息，自然地引領(lǐng)他們進(jìn)入消費(fèi)渠道里。