谷歌展示廣告和谷歌搜索廣告區別是什么？
谷歌展示廣告與谷歌搜索廣告是谷歌廣告平臺上的兩種主要廣告類型，一個在營銷漏斗底部，一個在營銷漏斗中間，它們在多個方面存在顯著的區別。
受眾定位
搜索廣告：針對已經產生一定購買意愿的消費者，通過用戶搜索關鍵詞觸發廣告。
展示廣告：針對對產品有一定興趣的消費者，通過用戶數據主動展示廣告，激發購買欲望。
即時性
搜索廣告：即時性強，根據當下消費者搜索觸發。
展示廣告：存在滯后性，根據以往數據推送。
平均轉化率
搜索廣告：平均轉化率為4.4%，高手能達到20%的轉化率。
展示廣告：平均轉化率為0.57%。
平均點擊成本
搜索廣告：平均每次點擊費用為2.41美元。
展示廣告：平均每次點擊費用為0.59美元。
銷售周期
搜索廣告：適合銷售周期短的產品或服務。
展示廣告：適合銷售周期長的產品，從感興趣到成交有一個很長的過程。
展示形式
搜索廣告：主要以文字形式展現。
展示廣告：形式豐富，包含圖片，文字，視頻。
投放方式和位置
搜索廣告：主要通過谷歌搜索引擎的搜索結果頁面進行投放。
展示廣告：依靠谷歌的展示網絡進行投放，包括數百萬網站及應用。
目標用戶和營銷策略
搜索廣告：目標用戶是已經有明確需求，正在尋找解決方案的用戶。
展示廣告：目標用戶通常是在信息收集和需求識別階段的用戶。
我們可以根據自己的業務需求、目標受眾和營銷目標，使用展示廣告和搜索廣告相結合的方式，以實現廣告效果的最大化。
