一提起搜索引擎，大部分人腦海中最先想到的應該是Google、必應或者百度。但除了這三大巨頭以外，互聯網上還存在許多主打各異功能的搜索引擎。

在剛剛推出的iOS 14.3中，被蘋果加入到Safari搜索引擎列表中的Ecosia就是一個特立獨行的「綠色搜索引擎」。如圖：

你負責搜索，他們負責植樹

和大多數搜索引擎一樣，Ecosia也是依靠展示廣告和用戶點擊的行為獲取廣告收入。

之所以會被稱為「綠色搜索引擎」，是因為Ecosia主打的「搜索植樹」運營理念：創建之初，Ecosia就宣布將80%的利潤捐贈給全球各地的植樹造林項目，用戶每進行45次搜索就可以讓它在世界的某個角落種一棵樹。如圖：

首頁右上角達到45時就表明你「種」下了一棵樹

當然，45次只是一個平均值，具體的植樹細節還是和Ecosia的運營收入情況掛鉤，畢竟不是每個用戶搜索都會點擊廣告。

但根據Ecosia的數據統計，平均每位用戶每次搜索會為他們帶來0.5歐分的收入，而種植一棵樹的成本為0.2歐元，所以至少需要四十次搜索才能攢到一棵樹的成本。如圖：

Ecosia的創始人Christian Kroll來自德國，為了找到一個能改變世界的商業模式，他在大學畢業后周游全球，當時他嘗試推動一個為可持續發展項目提供資金的搜索引擎，但由于當時互聯網的發展速度還很慢，這個項目最終沒有獲得成功。如圖：

直到2009年他看到了「植樹」和「搜索引擎」之間的聯系，Ecosia因此而誕生。初期Ecosia的模式還是簡單地將資金捐給環保組織，他們甚至還找到世界自然基金會作為合作伙伴，但由于組織龐大，項目眾多，Ecosia很難確保捐款都落實到植樹上面。

所以后來他們轉變模式，通過直接和項目所在地的環保組織合作，Ecosia為他們提供資金，當地的環保組織則負責植樹，最大程度減少中間的溝通成本。如圖：

Ecosia種植項目之一的巴西大西洋森林四年來的變化

截至目前，Ecosia在全球擁有1500萬活躍用戶，平均每1.3秒種植一棵樹，并且擁有9000多個樹木種植場，遍布非洲、南美洲、大洋洲。而且在今年八月份，Ecosia還宣布達成了一億棵樹的種植目標，相當于每天從大氣中吸收1771噸二氧化碳。如圖：

為了讓整個「搜索植樹」的運營理念更加透明，Ecosia每個月都會在官網上列出財務報告。以今年十月份為例，在150多萬歐元的總收入中，用于植樹和綠色投資的支出占據超過60%，剩下的40%則分攤到運營，營銷和人工成本。如圖：

Ecosia之所以能夠將「搜索植樹」運營理念在全球推廣開來，不僅是靠CEO的理想做支撐，從現實的因素來看，他們也并沒有什么財政負擔。仔細看看財報的支出構成就會發現，Ecosia的運營和營銷成本非常低廉。

這是因為Ecosia雖然是一個搜索引擎，但調用的是微軟必應的搜索服務，然后再通過自己的算法對搜索結果進行優化，技術研發的壓力比較小：公開資料顯示，這家在全球擁有千萬級活躍用戶的搜索公司只有不到50名雇員。

所以Ecosia需要做的并不多，他們的支出只需要覆蓋自己的服務器、瀏覽器插件和移動端app的運維開發，以及適時的營銷工作就夠了。

「逐漸綠化」的科技巨頭們

隨著互聯網的發展，科技巨頭們在節能減排方面不得不面臨越來越多來自社會輿論的壓力。

谷歌在2011年宣布，將100%使用可循環能源，并通過加大對環保技術的研發投入來促進節能減排。

蘋果則是將環境責任列為企業價值觀，在產品設計、制造、運輸、運營等方面實現更低的碳排放，并計劃到2030年為整個業務、生產供應鏈和產品生命周期實現碳中和，這意味著到2030年，每一部售出的蘋果產品都不會造成氣候影響。如圖：

事實上，對于環保的投入和宣傳在很大程度上能夠幫助企業提升公眾形象，甚至帶來附加的商業價值。

谷歌發言人就曾表示，谷歌將可再生能源的投入看作是一次「商業機會」。

很多時候，這些企業不再只能被動依靠一種能源，大多數時候，他們可以獨立于政府，例如谷歌會向聯邦政府申請購買和銷售批發電力的權利，然后與可再生能源項目的開發商簽訂長期合同，這被稱為電力購買協議（PPA）。如圖：

這些可再生能源的價格不僅低于不可再生能源，為谷歌帶來了經濟效益，而且大公司對規則政策的影響會更方便行事，靈活的環境政策會更加支持技術發展，還能同時減少碳排放，幫助優化品牌形象，加強和消費者的關系。

對于以賺取利潤為目的的商業性公司來說，這種方法不僅能夠降低碳排放，而且還能在提高經濟效益的同時保護地球，何樂而不為呢？